天猫潮电五大趋势成团出道,快来 PICK C 位系列海报鉴赏


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原文来源:www.digitaling.com 作者:Goodidea 赞意

近两年,国内电视圈刮起一股团综风,现象级选秀综艺将成批年轻爱豆送至娱乐圈一线,也让Z世代网民们爱上了“粉团”的追星方式。如果将打造偶像团体的思维用于打造产品,会不会更容易俘获年轻消费者的心呢?
2020年双十一,天猫消费电子甄选高性价比潮电尖货,并推出#新电感应#潮流玩法助力天猫潮电五大趋势成团出道。由天猫新电感应打造的偶像级货品组合一经官宣,便在社交媒体引起年轻网民们的围观热议。
围绕「玩出新鲜」、「美不设限」、「以懒为荣」、「自带潮感」、「养即正义」五大趋势词,天猫潮电品类玩、美、懒、潮、养五大趋势被分别打造为“潮电爱美团”、“潮店爱玩团”、“潮电潮物团”、“潮电懒物团”、“潮电养生团”自带出道宣言的五大子团。

天猫潮电五大趋势成团出道,快来 PICK C 位系列海报鉴赏插图
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天猫潮电五大趋势成团出道,快来 PICK C 位系列海报鉴赏插图3
天猫潮电五大趋势成团出道,快来 PICK C 位系列海报鉴赏插图4
以产品为核心由分散到总体,每个子团既有各自的态度出道宣言,又在团体亮相方式上形成统一,团魂高度凝聚于天猫潮电大品类之下。

 

爱玩,就与潮电爱玩团一起玩出态度,玩爆对手心态,尽情贪玩。
爱美,就向潮电爱美团取经,get美人妙计。
爱养生,潮电养生团助力养生党颐养美少年。
是懒癌患者,就将潮电懒物团收入囊中,懒出新高度。
是弄潮儿,就接下潮电潮物团的大招,以潮流对抗随波逐流。
光有酷炫的亮相海报和视频可不行,现实偶像团体已有的出道装备,潮电五大子团当然也一样不能落下。为此,操刀本次天猫消电双11“新电感应”campaign的赞意团队还和天猫一起联合虾米音乐、天猫精灵,为五大潮电子团量身打造了出道战歌—双11剁手战歌。

天猫潮电五大趋势成团出道,快来 PICK C 位系列海报鉴赏插图5
天猫变身DJ,电器音效穿插其中,MV洗脑画面搭配魔性神曲,流行应援文化、魔性基调以及必要的货品露出强势组合,既凸显了天猫消电潮酷的调性,又巧妙将五大趋势与产品同时释出。

天猫消电双11社会化营销涉及品类繁多,货品数量庞大。本次campaign产出的系列强创意内容,将庞杂的趋势巧妙对应为五大潮电子团,既帮助年轻消费者快速直观了解天猫潮电单品,更实现了带货与品类心智建立的双重目标。“像打造偶像团体一样打造货品”这一创意思维首战告捷。期待未来,play for young的赞意能与品牌擦出更多创意火花。


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